Reklama behawioralna

Dla marketerów możliwość dotarcia do osób, które gwarantują większą szansę na zakup produktu lub usługi jest coraz ważniejsza. Zamiast wydawać olbrzymie kwoty na media i strzelać w ciemno, wolą za te same budżety dotrzeć do mniejszej liczby osób, które już kiedyś skorzystały z usług, kupiły produkt, odwiedziły stronę lub wpisały odpowiednią frazę do wyszukiwarki.

Kryzys przekłada się na branżę. Firmy wydając pieniądze na reklamę i promocję dwa razy dokładniej zastanawiają się czy podejmują dobrą decyzję. Świadczy o tym fakt, że w internecie coraz więcej z reklamodawców chce się rozliczać za kliknięcia (CPC, ang. cost per click), zamiast za odsłony reklamy (CPM, ang cost per mile). Targetowanie odbywa się na podstawie wcześniejszych zachowań konkretnego użytkownika nie tylko na wybranym portalu społecznościowych, ale przede wszystkim na podstawie historii stron, które odwiedzał. Historia ta zapisuje się w tak zwanych plikach cookies w naszych przeglądarkach.

Zastanawialiście się kiedyś dlaczego po wejściu na stronę biura turystycznego, na innych potem odwiedzanych stronach, widzicie reklamy właśnie tego biura? To nie przypadek. Tak działa tak zwana reklama retargetowana. Ważną rolę w tej reklamie pełnią reklamowe sieci afiliacyjne, które odpowiadają za umieszczanie reklam na setkach, jak nie tysiącach, stron w internecie. Oczywiście wszystko odbywa się automatycznie. W trakcie ładowania strony system sprawdza w przeciągu ułamka sekundy historię przeglądanych przez nas stron i decyduje, którą reklamę nam wyświetlić, abyśmy byli nią zainteresowani.

Targetowanie behawioralne ma olbrzymią zaletę – dzięki niemu użytkownicy otrzymują treści i reklamy, które realnie mogą ich zainteresować. Zmniejsza się też liczba popularnego spamu, którym użytkownicy są atakowani w internecie każdego dnia.


Skomentuj, zadaj pytanie:
Komentarze 0
  • Zostań pierwszą osobą, która skomentuje ten wpis.

W tym artykule: reklamy behawioralne, przykład dla behaworyzmu w internecie, internetowy behawioryzm, reklama dla zachowania użytkownika na stronie.